Warum ein neues Corporate Design?

Die Ruhr-Universität Bochum (RUB) entwickelt ihr Corporate Design weiter, damit sie in einer digitalen und internationalen Welt sichtbar, wiedererkennbar und zukunftsfähig bleibt.

Was ist ein Corporate Design?

Das Fundament der sichtbaren Identität

Ein Corporate Design ist die visuelle Handschrift einer Organisation und bildet die Grundlage ihrer sichtbaren Identität. Es schafft eine einheitliche Gestaltungssprache, die das Erscheinungsbild in der internen und externen Kommunikation prägt.

Neben dem Logo gehören zu den klassischen Elementen eines Corporate Designs:

Farbschema: Eine definierte Palette, die die visuelle Identität unterstützt.
Formensprache: Klare Gestaltungsprinzipien, die den Charakter der Organisation widerspiegeln.
Bildwelten: Stil und Typ von Bildern, die die Werte und Botschaften der Organisation vermitteln.
Komposition: Regeln für die Anordnung von Elementen, die für Wiedererkennung und Konsistenz sorgen.

Darüber hinaus legt das Corporate Design fest, wie diese Gestaltungselemente in unterschiedlichen Medien – von Print bis Digital – angewendet werden.

Ein gut durchdachtes Corporate Design verbindet Form und Funktion, sorgt für Wiedererkennbarkeit und vermittelt auf den ersten Blick, wofür eine Organisation steht.

Was macht ein neues Corporate Design notwendig?

Das aktuelle Corporate Design der RUB ist mittlerweile 15 Jahre alt. Die Anforderungen an Kommunikation und Gestaltung haben sich in der Zwischenzeit stark verändert: Digitale Formate, Barrierefreiheit und eine klare visuelle Sprache spielen heute eine zentrale Rolle.

Barrierefreiheit: Das aktuelle Design entspricht nicht vollständig den heutigen Anforderungen an Barrierefreiheit und Inklusion. So ist zum Beispiel das RUB-Grün in digitalen Anwendungen für einige Menschen schwer erkennbar.
Internationalität: Internationalisierung ist für die RUB ein zentrales Thema. Der globale Hochschulmarkt wird lauter und fragmentierter. Um international sichtbar und wettbewerbsfähig zu bleiben, benötigt die RUB ein modernes Design mit starker digitaler Präsenz.
Wiedererkennbarkeit/Kontinuität: Das Corporate Design der RUB bildet eine stabile Basis, doch für die zukünftige Weiterentwicklung ist mehr Flexibilität erforderlich, um den heutigen Kommunikationsanforderungen, insbesondere im digitalen Bereich, gerecht zu werden. Zudem hat sich im Laufe der Jahre eine gestalterische Vielfalt entwickelt, die die Wiedererkennbarkeit der Marke RUB negativ beeinflusst.

Ziele des neuen Corporate Designs

Die Marke RUB muss auch weiterhin deutlich erkennbar und wiedererkennbar sein. Im Austausch mit Vertreter*innen aller Statusgruppen hat sich herauskristallisiert, dass die RUB selbstbewusster, vielfältiger und flexibler auftreten möchte.

Das neue Corporate Design soll folgende Punkte sicherstellen:

Markenleitbild: Das Design entspricht dem Markenleitbild der RUB und macht unsere Werte wie Chancengerechtigkeit, Vielfalt und Wandel sichtbar.
Digitalisierung: Das Design erfüllt digitale Anforderungen, auch an Barrierefreiheit, und präsentiert Informationen – insbesondere im Web – klarer, nutzerfreundlicher und ansprechender.
Repräsentation: Das Design bietet ein Alleinstellungsmerkmal und ist im Wettbewerb mit anderen Universitäten klar erkennbar.
Identifikation: Das Design stärkt Zugehörigkeit, indem es der Marke RUB für Studierende und Mitarbeitende ein Gesicht gibt.
Praktikabilität: Das Design vereinfacht die visuelle Kommunikation und macht durch klare Richtlinien die Erstellung von Materialien effizienter.

Unser Ziel ist es, ein Corporate Design zu entwickeln, das modern, funktional und ansprechend ist – für alle, die an der RUB lehren, lernen und arbeiten.